Aktionen, die Anwender auf einer Homepage durchführen. Jeder Download, Hyperlink-Klick wird als Hit registriert. Hits sind für die Bewertung der Zugriffshäufigkeit auf eine Homepage von Bedeutung. Anbieter, auf deren Site viel zugegriffen wird, können Ihre Werbeflächen teurer anbieten. > Banner

Druckverfahren, bei welchem die farbführenden Stellen erhaben (erhöht) sind. Der Hochdruck ist das älteste Druckverfahren (Holzschnitt, Buchdruck, Prägedruck, Flexodruck).

Managing Director und Gründer der AdBerry Media GmbH

ist die höchste Stufe des Web-Angebots. Von ihr aus wird auf die weiteren Seiten verzweigt, z. B. auf Unterkategorien. Diese Definition ist allerdings inzwischen mit den neuen Designs und Struktur-Entwicklungen nicht unbedingt ganz korrekt. > Site

Webpräsenzen, die sich an das breite Publikum wenden. Bislang konzentriert sich der Großteil der Werbespendings auf horizontale Sites. Gegensatz: vertikale Sites.

ein Hyperlink der auf einer Grafik aus angeklickt werden kann. > Hyperlink.

Hyper Text Markup Language. Ist zur Zeit die Basissprache für praktisch alle Webseiten. Wir weltweit ständig weiterentwickelt und verfeinert.

Weit verbreiteter Rich-Media-Banner. Ist in HTML programmiert, kommt darum ohne Plug-in aus und erlaubt – im Vergleich zu statischen und animierten Bannern – mehr Interaktivität. So kann zum Beispiel auf dem Banner ein kleines Spiel gespielt werden.

Hyper Text Transfer Protokoll. Steht für das Übertragungsprotokoll das HTML-Dokumente überträgt. Erkennbar im Browser am Präfix "http://.....".

engl. für Querverweis. Hyperlinks sind zentrale Bestandteile des HTML-Codes, die auf andere Seiten, Dienste, Textstellen im gleichen oder anderen Dokumenten verweisen.

System, das per Mausklick Zugriff auf unterschiedliche, miteinander verknüpfte Informationen erlaubt. Simples Beispiel für ein Hypertext-System sind die "Hilfe"-Programme bei Computeranwendungen.

(Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) Internationale, private, aber nicht-kommerzielle Organisation, die das Domain-Name-System koordiniert.

visuelles Gestaltungselement in der Werbung (Zeichnung, Cartoon etc.)

Gesamtheit aller subjektiven Ansichten und Vorstellungen einer Person(engruppe) von einem Gegenstand im weitesten Sinne.

Werbe- oder Public Relations-Maßnahme, die nicht auf unmittelbare Verkaufserfolge abzielt, sondern auf die Verbesserung oder Stabilisierung des Firmen- bzw. Produkt-Images setzt.

Reiseveranstaltungen die direkt die Wiederverkäufer- oder Mitarbeiter-Motivation erhöhen sollen.

Der Abdruck der Druckform erfolgt beim indirekten Druckverfahren nicht unmittelbar auf das zu bedruckende Material, sondern auf einen Zylinder, der ihn auf den Druckträger abgibt (Offsetdruck).

Information / Commercial – ein Longspot von 2 bis 7 Minuten, der eine ausführliche Information über ein Produkt liefert und als Unterhaltungssendung konzipiert wird.

Kunstwort aus Information und Entertainment, Bezeichnung für eine multimediale Kommunikationsform, bei der Informationszuwachs mit Unterhaltung verbunden ist.

Mischung aus Information und Werbung, beispielsweise das Angebot von detaillierten Unternehmens-, Produkt- und Preisinformationen in einem Katalog.

Werbemittel, das in einem Werbeträger auf das Produkt aufmerksam macht. Das Inserat kann als Annonce oder als Reklame (red. Teil) erscheinen. Grosse Preisdifferenz.

Beilagen, die in ein Werbemittel eingefügt werden (eingefügter Kasten in einer Anzeige).

Medien wie das Internet erlauben im Gegensatz zu klassischen Medien wie TV oder Print, dass der Nutzer in das Informationsangebot eingreift und den Ablauf selbst steuert.

Eine “Mehrweg-Kommunikation“. Der Kunde kann direkt auf die Ansprache reagieren. Möglich bei Telefon, Internet etc.

Vergleich der Leistungen verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung, Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher Kriterien.

(Zwischenräume bildend) Unterbrecherwerbung. Ruft der User eine bestimmte Webseite auf, wird ihm anstelle der Zielseite zunächst eine Bildschirm-füllende Werbung präsentiert.

Weltweit größtes Online-Informationssystem, ein Verbund von mehreren Millionen Computern. In der Gründungsphase des Internet (1969) stand zunächst die militärische, später die wissenschaftliche Nutzung im Vordergrund. Mittlerweile nutzen mehrere hundert Millionen Menschen die Services des Internet. Im Gegensatz zu kommerziellen Online-Diensten hat das Internet keinen offiziellen Betreiber. Das World Wide Web, das häufig mit dem Internet gleichgesetzt wird, ist nur eines von vielen Angeboten. Wer das Internet nutzen möchte, kann sich bei einem Online-Dienst oder direkt bei einem Provider anmelden. Die Basis dafür bildet TCP/IP.

Leistungsvergleich von Werbeträgern innerhalb derselben Gattung hinsichtlich Reichweite, Kontakte, Kosten usw.

ist dasselbe wie das Internet, jedoch im lokalen Rahmen. Dieses nach außen geschlossene Netzwerk wird zum Beispiel in Unternehmen zur internen Kommunikation verwendet.

Zustand der inneren Aktivierung eines potentiellen Käufers, der die Aufnahme und Verarbeitung von Informationen maßgeblich beeinflußt.

Integrated Services Digital Network. Ein Breitband-Digitalnetz, das die herkömmlichen Telefonleitungen zunehmend ersetzt. Es eignet sich besonders für die Übertragung von Daten. Über einen einfachen Kanal können bis zu 64.000 Bits in einer Sekunde übertragen werden.

(Internet-Service-Provider) Anbieter eines Internet-Zugangs, meist kurz Provider genannt.

(Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) Seit Oktober 1997 überprüft die IVW nicht nur die Reichweiten der klassischen Print-Medien, sondern auch die Reichweiten der Online-Angebote.

Kombination einer Kurzmelodie mit verbalem Stimulus.

Joint Photographic Experts Group. Diese Expertengruppe hat ein Grafikformat entwickelt, mit welchem sich Bilder auf ein Minimum an Datenmenge reduzieren lassen. Je nach Höhe der Kompression lassen sich diese Bilder auch für Drucke verwenden.

Der K1-Wert zeigt, wie viele Personen eine durchschnittliche Ausgabe eines Titels gelesen oder durchgeblättert haben.

unentbehrliches Firmengetränk und im Dauereinsatz bei der AdBerry Media GmbH ;-) Als besonders beliebte Sorte wird SENSEO getrunken. Idealerweise mit ein wenig Schuß White Chocolate von Mondin zu genießen.

Kapitälchen sind Großbuchstaben, die aber nur die Höhe der Kleinbuchstaben haben.

Das Kaufverhalten ist ein konsum- und verhaltensbezogenes Merkmal und dient zur Einstufung einer Zielgruppe.

wichtigste Aussage einer kommunikativen Aussage. Die Formulierung sollte kurz und prägnant sein.

(Stichwort, Suchwort) Bei Datenbankrecherchen wird die Suchanfrage mittels eines Stichwortes definiert.

Möglich sind Dias, Dias auf Film, Werbefilme.

Abkürzung für �keep it simple and stupid“. Wichtige Texterregel, etwas nicht zu kompliziert zu beschreiben.

Bezeichnung für einen wie auch immer gearteten Kontakt einer Person mit einem Werbemittel (Anzeige, Spot...).

Summe der Kontakte mit einem Medium oder einer Mediakombination (=Bruttoreichweite).

Theorie, bei welcher Computer, Internet, Telekommunikation und TV zusammenwachsen. Strenge Verfechter glauben, am Ende stehe ein einziges Endgerät, mit dem man telefonieren, surfen, mailen, chatten und fernsehen kann. Pragmatische Anhänger setzen auf verschiedene Endgeräte, die unterschiedliche Teilfunktionen miteinander kombinieren.

Das Aufbringen einer durchsichtigen Folie auf Drucksachen zur Erzielung von Glanz und Wasserfestigkeit.

Bei maschinell hergestellten Papieren liegen die einzelnen Papierfasern meist in der Richtung der durch die Maschine laufenden Papierbahn. Papier dehnt sich aber in Querrichtung mehr als in Längsrichtung, deshalb muß vor allem bei Büchern darauf geachtet werden, daß alle Seiten dieselbe Laufrichtung haben.

Einführung einer Marke

Das Layout ist ein Entwurf einer Gestaltungsidee.